IndexWatch 2023 : surprises sur les baisses de visibilité dans les moteurs de recherche en France

L’importance de garder un œil sur les sites moins performants

Dans le monde du référencement naturel, on entend souvent parler des success stories.

Pourtant, il est tout aussi crucial d’analyser l’autre côté de la médaille : les sites ayant subi une perte de visibilité sur Google France.

Prenons par conséquent le temps de découvrir ces domaines qui ont connu des jours meilleurs.

Ce que vous devez retenir :

• En 2023, des baisses de visibilité sur Google France ont touché divers sites, mettant en lumière l’évolution constante du SEO.
• Des migrations de sites web, telles que yakarouler.com vers carter-cash.com, ont eu des impacts variés sur la visibilité.
• Des marketplaces comme ManoMano ont connu une diminution notable de visibilité, malgré une forte croissance jusqu’à mi-2022.
• Pour contrer ces baisses, il est suggéré d’améliorer le contenu, les performances mobiles, et les techniques SEO.

Migrations et impacts sur la visibilité : quelques cas notables de 2023

L’univers du SEO ne cesse d’évoluer et l’année 2023 n’a pas dérogé à cette règle. Les migrations de sites ont notamment été source d’enseignements, certaines réussissant mieux que d’autres à préserver leur visibilité malgré les changements d’URLs ou de plateformes.

Parmi les exemples les plus marquants figurent :

• yakarouler.com => carter-cash.com
• phildar.fr => happywool.com
• EnvieDeFraise => Vertbaudet

Il est intéressant de noter que malgré des redirections correctement réalisées pour yakarouler.com vers carter-cash.com, ce dernier n’a pas bénéficié d’une hausse notable de visibilité.

Dans d’autres cas, comme la migration de phildar.fr vers happywool.com, les résultats ont été plus encourageants avec une visibilité ayant retrouvé des niveaux similaires à ceux d’avant le changement.

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La lutte des places de marché

Dans l’univers concurrentiel des marketplaces en ligne, 2023 marque un tournant.

L’IndexWatch pour les acteurs performants révèle une montée en puissance des marques individuelles et des fabricants, qui semble impacter la visibilité des grandes plateformes traditionnelles dans les SERPs.

• cdiscount.com montre une légère érosion de sa visibilité tout au long de l’année.
• Manomano.fr, ebay.fr et rakuten.com suivent une trajectoire similaire, bien que leur niveau de visibilité soit nettement inférieur ; ils perdent néanmoins presque la moitié de leur visibilité, tout comme Laredoute.fr qui perd 141 points.

Les stratégies gagnantes des années précédentes semblent avoir atteint leurs limites pour ces acteurs historiques du e-commerce.

ManoMano : un cas spécifique parmi les marketplaces

L’un des sites web ayant subi une chute particulièrement marquée en matière de visibilité est ManoMano.

Malgré des efforts déployés pour renforcer sa présence en ligne, cette marketplace spécialisée dans le bricolage et le jardinage a vu sa visibilité diminuer sur l’ensemble du territoire européen :

• Forte croissance jusqu’à mi-2022 pour la version française mobile, avant une baisse drastique ramenant l’indice de visibilité à son niveau de 2020.
• Des trajectoires similaires pour les autres versions européennes du site, bien que celles-ci n’aient pas atteint les sommets de la version française et aient connu des déclins plus progressifs (manomano.es en Espagne et manomano.de en Allemagne).

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Pistes d’amélioration pour contrer ces baisses de visibilité

Face à ces chutes de visibilité, plusieurs pistes peuvent être envisagées par les sites concernés afin de rebondir :

• Réviser leur stratégie de contenu : proposer un contenu plus riche, informatif et séduisant pour les utilisateurs.
• Optimiser leurs performances mobiles : adapter leurs pages aux contraintes spécifiques des appareils mobiles et améliorer le temps de chargement.
• Personnaliser davantage l’expérience utilisateur : grâce à des fonctionnalités personnalisées ou une meilleure segmentation de leur audience, les sites peuvent renforcer leur engagement et leur fidélisation auprès de leurs visiteurs.
• Peaufiner leur technique SEO : les bases du référencement naturel sont essentielles pour maintenir sa visibilité dans les SERPs. Il peut donc être utile de revoir certains aspects techniques liés au code HTML, aux balises meta, etc.

Evolution constante et remise en question nécessaire

L’analyse des perdants en termes de visibilité sur Google France permet de mettre en lumière l’importance d’être à l’affût des évolutions du marché et de revoir ses stratégies en conséquence.

Dans un monde du SEO qui ne cesse de se complexifier et où les règles du jeu changent constamment, il est crucial de ne jamais baisser la garde et de toujours chercher à s’améliorer, pour ne pas se laisser distancer par la concurrence.

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Miguel desforet

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