Est-ce la fin des montres Apple Watch aux États-Unis ?

Dans un contexte où les montres Apple Watch rencontrent un succès commercial indéniable, la menace d’interdiction de vente de certains modèles plane sur le marché américain.

Interdiction de vendre des montres Apple Watch aux États-Unis ?

Suite à une décision de la Commission du Commerce International des États-Unis, l’Apple Watch pourrait effectivement être interdite de vente dès le 26 décembre prochain. Mais pourquoi cette mesure et quelles pourraient en être les conséquences ? Analyse de la situation.

Une décision de la Commission du Commerce International

Le 26 octobre dernier, la Commission du Commerce International des États-Unis (USITC) a lancé un compte à rebours de soixante jours qui pourrait mener à l’interdiction de vente de certaines montres connectées, dont l’Apple Watch Series 9. En cause, une querelle portant sur des violations de brevets. Ainsi, à moins que le gouvernement américain n’intervienne et s’oppose à cette décision, une ordonnance d’exclusion limitée – autrement dit, une interdiction de vente – devrait entrer en vigueur le 26 décembre.

Pourquoi cette menace d’interdiction de vente ?

La société californienne se trouve au cœur d’une longue bataille juridique autour des brevets sur les technologies qu’elle utilise dans ses montres connectées. Plus précisément, ce sont deux brevets liés à la gestion de la consommation de batterie des montres qui sont au centre des débats. Si l’USITC venait à valider ces accusations, cela pourrait conduire à l’interdiction de vente des montres incriminées sur le marché américain.

Quelles pourraient être les conséquences pour Apple ?

Une telle interdiction aurait des répercussions certaines sur les ventes et la popularité des montres connectées d’Apple. Alors que l’entreprise dirigée par Tim Cook venait tout juste de lancer une campagne de promotion autour de son produit phare – dont les exemplaires sont vendus à partir de 399 francs suisses -, elle pourrait voir ses plans contrariés.

  • Perte de chiffre d’affaires : Les montres connectées représentent une part non négligeable du chiffre d’affaires de la firme à la pomme. Cette interdiction impacterait donc directement les ventes globales d’Apple et aurait des conséquences financières importantes.
  • Impact sur l’image de marque : Une telle mesure pourrait également nuire à la réputation d’Apple en tant que leader dans le domaine des produits high-tech et mettre à mal sa position dominante sur le marché des montres connectées.
  • Effet domino : Il est également probable qu’une interdiction de vente aux États-Unis ait un effet boule de neige sur d’autres marchés internationaux, où des procédures judiciaires similaires pourraient surgir.

Comment Apple peut-elle se défendre ?

Face à cette situation, la stratégie de défense d’Apple consistera sans doute à prouver l’inexistence de violation de brevets ou, le cas échéant, à négocier des accords de licences avec les détenteurs des brevets concernés. Par ailleurs, un sursis de dernière minute pourrait être accordé par le gouvernement américain si celui-ci choisit de s’opposer à la décision de l’USITC.

Et pour les consommateurs ?

Pour les adeptes des montres connectées, notamment ceux qui attendent avec impatience l’arrivée de leur nouvel Apple Watch Series 9, cette interdiction pourrait représenter une mauvaise nouvelle de taille. Il est possible que certains modèles ne soient plus disponibles, du moins temporairement, et que les prix augmentent en raison d’une demande supérieure à l’offre.

  • Des stocks potentiellement limités : Les consommateurs devront peut-être composer avec des ruptures de stock ou une disponibilité réduite des modèles concernés.
  • Une hausse des tarifs : Face à une offre plus restreinte, il est envisageable que les prix pratiqués sur certains modèles d’Apple Watch augmentent, en particulier sur le marché de l’occasion.

En conclusion, si l’avenir des montres connectées d’Apple aux États-Unis demeure incertain, il convient néanmoins de rappeler qu’aucune décision ferme n’a encore été prise. Il faudra donc attendre le 26 décembre prochain pour connaître l’issue de cette affaire et ses éventuelles répercussions sur le marché des montres connectées.

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Miguel desforet
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